Le più importanti novità Facebook Ads dell’ultimo anno

Tieniti aggiornato sui cambiamenti della pubblicità Facebook!

La pubblicità su Facebook cambia e si aggiorna continuamente!

Per gli advertiser significa essere costantemente aggiornati sulle più recenti novità Facebook Ads, che riguardano le sponsorizzazioni ed il Business Manager, la piattaforma professionale, separata da Facebook, da cui gestire tutte le campagne pubblicitarie!

Nel 2018 ci sono stati molti cambiamenti: la pubblicità nelle stories Facebook ed Instagram, il Creative Compass, il Video Creation Kit, la reintroduzione degli strumenti di targetizzazione di alcune categorie professionali, precedentemente bloccati o il nuovo pixel.

Sulla pubblicità ha influito anche il cambiamento dell’algoritmo, che ha aumentato la visibilità dei post organici dei privati, penalizzando i contenuti aziendali! Un’azienda che vuole farsi notare nel feed degli utenti, deve ricorrere necessariamente a spot pubblicitari ed essere sempre informata su tutti i cambiamenti!

Sponsorizzate all’interno delle stories

L’inserimento di annunci sponsorizzati nelle stories è una della grandi novità Facebook Ads del 2018, che conserva intatto il successo anche ad inizio 2019!

Non poteva essere altrimenti, dato il grandissimo seguito delle stories su Facebook ed Instagram, che sono una grande occasione per le aziende che vogliono aumentare la propria visibilità!

La scelta di posizionare contenuti sponsorizzati nelle stories, si fà in sede di creazione del gruppo di annunci: a meno che non si scelga il posizionamento automatico, suggerito da Facebook, potrai posizionare le promo su Facebook ed Instagram o su un solo social.

Facebook Creative Compass

Il Creative Compass di Facebook è uno strumento di valutazione delle campagne pubblcitarie, che fa una previsione sull’andamento futuro della campagna.

Funziona con il Machine Learning e dà un giudizio alle inserzioni, che può essere alto, medio o basso.

Questo giudizio tiene conto di elementi prelevati dalla piattaforma, come la creatività, l’individuazione del target, la comprensibilità del messaggio in un range da 3 a 15 secondi, la call to action o la capacità di attirare l’attenzione degli utenti.

Questa utile novità Facebook Ads non è ancora disponibile per tutti, ma lo diverrà entro il 2019.

Più creatività con il Video Kit Creation

Un’altra novità Facebook Ads riguarda la creatività!

Il Kit Creation, infatti, è uno strumento della sezione inserzioni con cui creare video orizzontali o verticali di 2 o 6 secondi, partendo da immagini statiche, cioè fisse.

Il Kit Creation mette a disposizione diversi modelli da scegliere: ci sono quelli standard e quelli dedicati a festività come il Natale o il Black Friday!

Ogni inserzionista può personalizzare il video, caricando immagini, scegliendo il colore dello sfondo, il tipo di carattere o aggiungendo il logo aziendale.

Nuove opzioni di targetizzazione Facebook Ads

E’ dell’anno scorso la decisione di impedire la targetizzazione tramite elementi discriminanti per le persone.

Da qui l’escusione delle caratteristiche personali come razza, età, colore, religione, identità di genere, patologia, disabilità o situazione sentimentale.

Non è più possibile, quindi, restringere i pubblici in base allo status di sposato, coppia di fatto, single, omosessuale, religione induista o cristiana, colore della pelle bianca o nera.

E’ invece nuovamente possibile targhetizzare per interessi demografici e comportamentali legati al mondo del lavoro, possibilità precedentemente bloccata dopo lo scandalo Cambridge Analytica.

Il pixel di Facebook

Prima di parlare del pixel di Facebook e degli ultimi sviluppi, ti dirò brevemente cosa è il pixel di Facebook e cosa sono i cookies.

Il pixel è una piccola striscia di codice, da aggiungere al tuo sito web per tracciare le visite e le azioni degli utenti, che sono arrivati al tuo sito cliccando le sponsorizzate Facebook.

Per fare questo lavoro di tracciamento, si usano i cookies, piccoli file di testo che vengono memorizzati sui nostri dispositivi, quando navighiamo nei siti web.

I cookies ci aiutano a memorizzano alcuni dati, come user e password oppure aiutano un sito web a capire se siamo nuovi visitatori o visitatori di ritorno.

Il problema dei cookies di terze parti

I cookies sono utili alla navigazione, ma contengono tante informazioni su di noi: per questo contrastano con la tutela della privacy!

Il problema si pone con i cookies di terze parti, che appartengono ad un sito esterno e non al sito che stiamo visitando in un certo momento e che si chiamano cookies di prima parte.

Usando i dati ottenuti con i cookie di terze parti, Facebook può associare i dati di quell’utente al suo profilo personale.

Ecco perché dal 24 Ottobre 2018 Facebook,  ha attivato automaticamente solo i cookies di prima parte, bloccando quelli di terza parte. Chiunque può disabilitare tutti i cookies o riattivarli dal Business Manager, pannello di controllo – misurazione e report- gestione degli eventi – pixel.

La cancellazione della cronologia che influisce sulle Ads

Dopo gli scandali dello scorso anno e le gravi violazioni della privacy, Mark Zuckemberg ha introdotto su Facebook la cancellazione della cronologia.

Sparisce la traccia del post cliccati e visualizzati o quella dei siti web visitati, ma questo diminuisce l’efficacia delle sponsorizzazioni,  perché memorizzare la cronologia  aiuta a segmentare i pubblici con maggiore precisione.

A risentirne di più dovrebbero essere le campagne di remarketing! Per dare un giudizio realistico, bisognerebbe sapere quanto viene usata questa funzionalità dagli utenti Facebook.

Non è quindi detta l’ultima!

Pubblicità di contenuti condivisi

Sponsorizzare un post già condiviso era possibile anche prima, ma solo su Facebook.

Ora c’è la stessa possibilità anche su Instagram, che prima chiedeva la creazione di un nuovo post.

Se hai collegato i profili Facebook ed Instagram, potrai scegliere e selezionare i post da sponsorizzare, perché nella creazione della inserzione, ti verranno proposti i post pubblicati sulle due piattaforme.

Impossibilità di visualizzare dimensioni pubblici di remarketing

Per lungo tempo Facebook non ha mostrato le dimensioni dei pubblici di remarketing ovvero di quei pubblici che raggruppano le persone che già conoscono il tuo sito web o la tua pagina Facebook, perché hanno fatto una o più visite.

Se prima, al momento dell’aggiunta del pubblico di remarketing nel gruppo di annunci, era possibile sapere quante persone facevano parte di questo pubblico – 2.000 0 6.500, per esempio – successivamente per tutelare la privacy, è venuta meno questa opzione. Facebook ha smesso di mostrare le dimensioni numeriche dei pubblici.

Il blocco di queste informazioni dovrebbe essere solo temporaneo e dovrebbe essere ripristinato a breve.

Tracciabilità dei nuovi eventi tra le novità Facebook Ads

L’ampliamento degli eventi da monitorare, è un’altra novità Facebook Ads del 2018.

Tempo fa gli eventi che si potevano misurare tramite le Facebook ads erano i cosidetti eventi standard, come “aggiungi al carrello”, “registrazione completata”, “contatto acquisito”, “acquisto completato” o “aggiungi dati di pagamento”.

Per monitorare, comprendere meglio i comportamenti degli utenti, ma anche per migliorare le performance delle nostre campagne pubblicitarie, Facebook ha ampliato il numero degli eventi tracciabili, aggiungendo:

• il contatto (via chat, sms, etc)
• il programma (presa appuntamento)
• il trova luogo (ricerca luogo più vicino su sito web o app)
• l’inizio periodo di prova (prova gratuita di programmi a pagamento per un tot di tempo)
• l’invio domanda (di lavoro o carta di credito, per esempio)
• l’iscrizione (ad un servizio a pagamento)
• personalizza prodotto
• donazione (a favore di associazioni e onlus, per esempio)

Il Business Manager il miglior alleato delle Facebook Ads

Il business manager è la stanza dei bottoni, lo strumento da cui poter gestire più pagine, più account pubblicitari, più pixel e più campagne pubblicitarie.

E’ utilissimo alle web agency ed a chi per professione si trova a dover gestire molte campagne pubblicitarie per diversi clienti.

E’ uno strumento consigliato anche ad una piccola azienda, che crea sponsorizzazioni per i propri prodotti e servizi!

Da Business Manager si lavora in modo più professionale e si gestiscono tutte le novità delle Facebook Ads!

Cosa è cambiato nel Business Manager

Ci sono state alcune novità all’interno del Business Manager. Di alcune ho già parlato, a proposito del pixel o delle dimensioni del pubblico di remarketing. Altre modifiche sono state:

• l’estensione della funzione “Crea un test A/B” a tutti gli inserzionisti e non solo a quelli con budget superiore a 800,00 euro. La funzione può essere attivata nelle campagne con obiettivo “traffico”
• Facebook Attribution è un altra novità che misura l’impatto delle pubblicità Facebook Ads sulla propria attività. Si può attivare solo dal pannello di controllo del Business Manager – Report e Misurazione. Monitora la customer journey ed il percorso di acquisto dei clienti anche su diversi device.
  Mesi fà era ancora in roll out e quindi in fase di sperimentazione.

Conclusioni

La pubblicità Facebook è uno strumento molto utile per aziende e professionisti, ma è anche un settore tecnico,  soggetto a continui cambiamenti.

Sui social media come in tutto il marketing digitale, tutto corre velocemente ed è indispensabile aggiornarsi di continuo per stare al passo con le innovazioni intervenute.

Per creare campagne efficaci su Facebook, devi essere sempre aggiornato su tutte le novità Facebook Ads che sono intervenute, perché sono elementi essenziali della tua strategia di social media marketing o di una più ampia strategia di marketing digitale!