Email Marketing: le GMail sponsorizzate

Cosa è l’Email Marketing?

L’Email marketing è uno strumento molto potente di web marketing, usato per comunicare in modo personalizzato con i clienti ed i potenziali clienti e per costruire con essi una relazione duratura.

Per spiegarlo in modo semplice, consiste nell’invio periodico di email all’indirizzo di posta delle persone, con l’obiettivo di fargli compiere una certa azione, che normalmente consiste in un acquisto.

Che risultati da l’email marketing?

Normalmente da buoni risultati, specie se l’attività è legata ad una strategia di marketing digitale, supportata dall’uso di software specifici.

Non tutti, però, sono dei professionisti di marketing digitale, per cui è normale incorrere in una serie di errori.

Uno di questi è fare campagne di email marketing troppo aggressive, che si rivelano poi un boomerang, perché chi si trova la casella di posta sistematicamente inondata da tante email promozionali, tende, spesso, a cestinarle, senza neppure leggerle.

Questo è uno dei tanti errori, che vengono commessi anche da tanti brand.

Sarebbe, invece, opportuno fare email marketing in modo più soft e con piccoli accorgimenti, tra cui:

• inviare delle email solo quando si ha qualcosa di importante da comunicare alle persone;
• aggiornare periodicamente i propri database per controllare se gli indirizzi di posta sono attivi;
• rivolgersi a dei professionisti di marketing digitale, per elaborare una strategia di email marketing efficace;
• evitare l’acquisto di contatti inutili da altre aziende, che spesso, a costi molto elevati, vendono pacchetti di email corrispondenti a persone non in target.

In questo articolo, però, non voglio parlarti di come si fa email marketing, ma di come farlo in modo innovativo e davvero efficace.

Se vuoi rafforzare il rapporto con i clienti, che hai già acquisito nel tempo ed aggiungere ad essi nuove persone da trasformare in ulteriori clienti, continua a fare email marketing, ma aggiungi le GSP, lo strumento che Google ha messo a disposizione da qualche anno!

Le GMAIL Sponsored Promotion (GSP) o GMAIL Sponsorizzate

Nel 2015  Google ha introdotto le Gmail sponsorizzate, che sono un nuovo modo di fare pubblicità: le GSP o GMail Sponsored Promotion, infatti, sono una pubblicità della rete display di Google Adwords e vengono create su questa piattaforma, seguendo una serie di passaggi, che richiedono anche l’inserimento di un indirizzo di posta GMail.

Apparentemente le GMail Sponsored sono delle comuni email, ma tecnicamente, ripeto, sono pubblicità della rete display di Google Adwords

Chi volesse, quindi, creare una Gmail sponsorizzata, non dovrà usare un programma di email marketing, come MailChimp, per esempio, e non potrà associarlo ad un qualsiasi indirizzo di posta, ma dovrà usare solo ed esclusivamente Google Adwords ed una GMail.

In quale parte della casella di posta GMail arrivano le GMail Sponsorizzate?

Se non hai capito quali sono le GMail Sponsorizzate, di cui ti sto parlando e possiedi un account GMail, apri la sezione “Promozioni”, che insieme a “Principale” e “Social”, formano la tua casella di posta GMail.

Se ci fai caso, in alto, nella parte “promozioni”, troverai alcune email, in genere due, che presentano un piccolo riquadro giallo con la scritta “annuncio”: queste sono le Gmail Sponsored Promotion, che ti vengono inviate da un brand, normalmente per proporti una promozione particolare.

Cosa hanno di “speciale” le Gmail Sponsorizzate (GSP)?

Le Gmail Sponsorizzate sono diverse da tutte le altre email promozionali, non solo perché sono pubblicità, ma perché convertono meglio di tutte le altre email inviate nel corso di una campagna di email marketing!

Le Gmail sponsorizzate hanno, infatti, un tasso di apertura altissimo!

Non solo: le GMail sponsorizzate sono un vero e proprio sistema per fare targeting e segmentare i tuoi clienti e potenziali clienti per età, interessi, area geografica, dispostivi utilizzati (computer, tablet o smartphone), parole chiave e molto di più!

Questo significa che le GSP o GMail Sponsored Promotion saranno spedite e ricevute solo ed esclusivamente dalle persone che sono in target e che, quindi, sono interessate alla tua attività!

Questo è molto importante, perché ti consente di tagliare i costi delle tue campagne di marketing!

Tieni conto anche che i costi delle Gmail Sponsorizzate, si basano sul CPC o costo per click, che, secondo le analisi di SemRush, mediamente, si aggira intorno allo 0,03 – 0, 08 centesimi:

•  pagherai quindi solo per i click effettettivi fatti dalle persone sulle GMail sponsorizzate;
• non pagherai le visualizzazioni delle GSP, che verranno viste nella casella di posta;
• non ci saranno costi aggiuntivi, nel caso in cui una persona, dopo aver cliccato una prima volta sul link della email sponsorizzata, dovesse decidere di cliccare una seconda volta sul link inserito all’interno della email, arrivando al sito web! Il costo, infatti, sarà sempre caricato sul primo click!

Le GMail sponsorizzate sono poco conosciute: questo è un vantaggio!

Nonostante si tratti di un prodotto Google, lanciato nel 2015 ed operativo a Settembre dello stesso anno e nonostante la sua grande efficacia, le GMail sponsorizzate sono ancora poco conosciute.

Questo non è certo un dato negativo, ma un vantaggio per te e per tutti coloro che inizieranno ad utilizzarle per le proprie campagne di marketing!

Essere uno dei pochi ad utilizzare questo sistema, ti farà pioniere di un nuovo modo di fare pubblicità e ti darà una marcia in più rispetto a molti concorrenti!

Qualche dato in più per capire le potenzialità delle GMail sponsorizzate e del mondo Google

1. GMail è il servizio di posta più utilizzato al mondo, che nel 2016 ha raggiunto un miliardo di utenti, uguagliando, su questo, Facebook.
2. Secondo la ricerca del 2016, condotta da MagNews (azienda italiana specializzata in email marketing) e Human Higway (società specializzata nell’analisi dei dati in con  rete), il servizio di posta più usato è GMail, con i suoi 17 milioni di utenti attivi solo in Italia, seguito da Microsoft (Msn, Hotmail, Live) e ItaliaOnline (Libero, Wind, iol.it).
3. La maggioranza delle persone controlla la casella di posta tutti i giorni.
4. Gli smartphone e tablet più venduti hanno un sistema operativo Android.
5. Quest’ultimo dato è importante, perché per attivare le funzioni di uno smartphone Android, è necessario avere un account Google.
6. Secondo le ricerche di SemRush, l’email marketing è cresciuto negli ultimi 10 anni e continuerà a crescere.

Se incrociamo questi dati con i risultati di quelle ricerche che ci dicono che la maggior parte degli utenti naviga online da smartphone e tablet, usando per lo più dispositivi Android, si capisce ancor meglio la potenzialità delle GMail sponsorizzate.

Se ne può dedurre anche, che gli indirizzi di posta GMail utilizzati dagli italiani sono probabilmente più di quei 17 milioni recensiti dalla ricerca citata!
Anche questo è un ulteriore argomento che conferma ulteriormente la forza delle GSP!

Il nostro consiglio per fare email marketing anche con le Gmail sponsorizzate

Per creare una campagna di email marketinting di successo, ti consigliamo di rivolgerti a professionisti di marketing digitale. Sono, infatti, molte le attività tecniche da fare anche con piattaforme digitali specificiche.

Occore infatti:

• studiare il target in modo molto approfondito;
• creare campagne di email marketing e GMail sponsorizzate diverse, se ci sono diversi segmenti di target;
• personalizzare il contenuto delle email;
• creare layout semplici ed efficaci, in cui bilanciare parte scritta e grafica;
• inserire le giuste call to action.

Questi sono solo alcuni esempi dell’attività da fare con l’email marketing e le GMail sponsorizzate.

Ogni azienda, ogni professionista è un caso a parte, un mondo a sè, che merita un approfondimento ed uno studio personalizzato, perché tanti sono gli aspetti da considerare.

Se pensi che l’email marketing e le GSP siano adatte alla tua attività e se decidi di scegliere la nostra web agency, mettiti in contatto con noi!

Studieremo insieme la situazione attuale, l’attività di marketing svolta fino ad oggi e decideremo cosa fare per implementare il tuo lavoro con l’email marketing e soprattutto con la pubblicità di Google!

Per qualsiasi domanda o dubbio, contattaci al numero di telefono, che trovi nel sito o all’indirizzo email indicato!