Hai un problema di notorietà sul web? La risposta è Google Display Network!

Più visibilità al tuo brand con le campagne display di Google Adwords!

Vorresti dare più visibilità alla tua attività, ma non sai come fare?

Hai mai sentito parlare della pubblicità online targata Google Adwords? Sai che questa piattaforma di advertising online ha cambiato il mondo del marketing ed è uno degli strumenti di digital marketing più efficaci?

Per dare più visibilità al tuo marchio, Google Adwords è la piattaforma giusta!
Potrai intercettare, infatti, tutte quelle persone, che ancora non ti conoscono, ma che ogni giorno interrogano Google alla ricerca delle stesse informazioni, prodotti e servizi, che offri tu!

Non solo! Google Adwords ed in particolare Google Display Network, di cui voglio parlare in questo articolo, è una grande opportunità anche per:

• aumentare il traffico del tuo punto vendita (negozio fisico e/o sito web)
• incrementare le vendite
• fare targeting
• raggiungere nuovi utenti nel momento e nel luogo esatto (desktop, mobile o tablet)
• fidelizzare i clienti già acquisiti
• comunicare in modo creativo
• contenere i costi destinati alla pubblicità
• gestire e misurare la tua attività di marketing

N.B. Probabilmente starai pensando che, trattandosi di Google, anche Adwords sia uno strumento gratuito!
In realtà Google Adwords è uno strumento a pagamento del circuito Google, che vive grazie alla pubblicità online!

Cosa è esattamente Google Display Network?

Per dirlo in parole semplici, non è altro che l’insieme di tutti i siti web e mobile, video e app, che ospitano gli annunci pubblicitari delle campagne display.
Questi siti sono di proprietà di terzi o di Google come nel caso di Google Finanza, GMail, Blogger, Youtube.

Gli annunci pubblicitari hanno l’aspetto di un banner di varie dimensioni, con diversi contenuti: nel corso della navigazione online, ne avrai visto tantissimi!

Ti sarà capitato, per esempio, di leggere un quotidiano online come la Gazzetta dello Sport o il Corriere: i banner pubblicitari che hai visto su quei siti, sono annunci delle rete display, fatti con Google Adwords Display.

Stessa discorso vale per Youtube: la visualizzazione di ogni video è sempre preceduta da dei promo sponsorizzati, che puoi anche saltare dopo qualche secondo e che sono pubblicità della rete display di Google.

Oppure ancora, quando hai scaricato delle app per il tuo smartphone da Google Play, avrai notato delle inserzioni pubblicitarie! Anche quelle fanno parte di Google Adwords Display!

Anche le GMail Sponsorizzate, di cui abbiamo parlato nel precedente articolo, sono legate allo stesso circuito display!

Come vedi, le possibilità sono davvero infinite!

Google Display Network: tipologie di annunci

Che tipo di annunci si possono creare sulla rete display di Google Adwords?
Ci sono molte opzioni e la scelta è ampia. Potrai decideri di fare:

ANNUNCI TESTUALI, di solo testo, che sono simili a quelli della rete di ricerca di Google Adwords. La diffeenza è data dal fatto che questi annunci di testo sono parte della rete display.

Questo potrebbe confonderti, perciò sappi che esistono annunci testuali della rete di ricerca e compaiono nella SERP dei motori di ricerca, tra cui  Google.
Ci sono anche gli annunci testuali della rete display, che, invece, non vengono pubblicati sui motori di ricerca, ma solo sui siti web partner di Google.

N.B. Google è anche l’unica piattaforma, con cui pubblicare annunci testuali su rete display!

ANNUNCI MULTIMEDIALI  O  RICH MEDIA, realizzati con più elementi, come testo, animazioni gif e talvolta video;

ANNUNCI ILLUSTRATI con testo e immagini;

ANNUNCI VIDEO, che contengono solo video.

Tutti questi annunci hanno dei formati da rispettare, con dimensioni precise, stabilite da Google.

Campagne efficaci con la rete display di Google

Per creare campagne pubblicitarie ed annunci efficaci con Google Display Network, è importante:

• conoscere molto bene i clienti e soprattutto le buyer personas, che sono i tuoi clienti tipo.
  Sapere chi sono le personas, ti aiuta a pubblicare gli annunci nei luoghi giusti e raggiungere i tuoi obiettivi.
• creare annunci pubblicitari personalizzati: i destinatari delle tue campagne di advertising possono essere persone diverse: per attirare la loro attenzione, non puoi fare un annuncio unico, uguale per tutti.
  Dovrai realizzare un messaggio personalizzato, che parli a quel preciso gruppo di persone!
  Pensa solo alle differenze che possono intercorrere tra un messaggio pubblicitario destinato ai più giovani ed un altro indirizzato agli adulti!

Un altro vantaggio di Google Display Network: il targeting

I vantaggi delle campagne display Google sono davvero tantissimi e ci vorrebbe una trattazione a parte!
Scelgo di accennare qualcosa sul targeting, il sistema in base a cui scegliere le piattaforme web, che ospiteranno i tuoi banner.

Dopo aver creato, infatti, i tuoi annunci online, i siti a disposizione sono tantissimi e la scelta sarebbe veramente difficile.
Google quindi, mette a disposizione diverse opzioni per aiutarti a fare la scelta migliore: Potrai quindi decidere i siti su cui inserire i banner in base alle:

• PAROLE CHIAVE: se non sai che piattaforma scegliere per pubblicare il tuo annuncio, potrai chiedere a Google di inserirlo nei siti che contengono le keywords da te scelte;
• POSIZIONAMENTO: in questo caso, sarai tu a scegliere la piattaforma in cui verrà inserito l’annuncio, tramite lo strumento “pianificazione delle rete display”;
• ARGOMENTI: qui dovrai chiedere a Google di mostrare i banner su tutti i siti, che trattano l’argomento di tuo interesse;
• INTERESSI: in questo caso, intendiamo gli interessi degli utenti, per cui la scelta della piattaforma dipenderà dal tipo di sito web, a cui sono interessate le persone con cui voglio comunicare.
  Per esempio, se il tuo cliente tipo naviga spesso su siti di viaggi, dovrai pubblicare i tuoi annunci della rete display di Google su questi siti, in base alle indicazioni lasciate dai cookie dei vari utenti.
• DATI DEMOGRAFICI: la targhetizzazione e la scelta delle piattaforme sarà fatta in base ai dati raccolti (età, professione, area geografica, etc.) sulle persone.

Google Display Network per fare  Remarketing

Un altro motivo per usare la rete display di Google è il remarketing, un altro importante strumento di marketing digitale di Google Adwords!

Il remarketing, infatti, è una strategia di marketing, usata sopratutto per generare conversioni: serve, infatti per “recuperare” tutte quelle persone, che hanno visitato il tuo sito web in passato, ma non hanno compiuto nessuna azione.

Hai notato quante volte, dopo aver navigato su certi siti, senza aver acquistato nulla, sei stato poi “inseguito” da banner pubblicitari, che mettevano in evidenza i prodotti non acquistati?
Un classico esempio è quello di Amazon o Booking: quando apri una scheda prodotto, come quella di un vestito o di un viaggio,  che poi non compri, una volta uscito da quel sito, sarai sicuramente seguito dai banner di quei brands, che ti mostrano lo stesso vestito e lo stesso viaggio, per spingerti a cambaire idea e acquistare!

Questo è un esempio di remarketing!

Secondo le indagini di marketing, infatti la percentuale di persone che compiono una conversione alla prima visita di un sito web è bassissima!

Per spingere i visitatori apparentemente interessati a compiere una conversione, bisogna, quindi, “spingere” sul remarketing!

In che modo? Per semplificare, è sufficiente inserire un pezzo di codice sul tuo sito web, che rilascerà un cookie ad ogni nuovo visitatore e sarà responsabile di quel “pedinamento” tipico delle campagne di remarketing!

Questo cookie viene generato da Google Adwords nel momento in cui si crea la campagna di remarketing e seguirà tutti i precedenti visitatori del tuo sito: attivata la campagna, i banner saranno mostrati solo a quel cluster di persone, che hanno mostrato un certo interesse per quello che vendi!

Costi delle Campagne Display Google

Quali sono i costi delle campagne Adwords create su Google Display Network?

I costi sono diversi:

• uno è il CPC o costo per clic, che si aziona quando gli utenti cliccano sul banner.
  Il CPC può essere automatico o manuale.
  nel primo caso, basta impostare un limite di spesa e far decidere a Google Adwords quanto budget spendere.
  Questo sistema di pagamento è molto utile per risparmiare tempo nel caso in cui si hanno molte campagne display attive;
  Il CPC manuale, invece, deve essere attivato ogni volta da chi gestisce la campagna di advertising.
• CPM o costo per 1000 impression: in questo caso il pagamento avviene in base alle visualizzazioni dei banner e si paga un tot al raggiungimento di 1000 visualizzazioni;
• CPA o costo per acquisizione: è il costo speso per le acquizioni ottenute, intese soprattutto in termini di vendite e varia a seconda del tipo di campagna pubblicitaria
• CPV o costo per visualizzazione: in questo caso si paga per ogni singola visualizzazione (esempio per ogni video di Youtube visto).

Alla fine, che idea ti sei fatto di Google Display Network?

Cosa pensi della pubblicità della rete display di Google Adwords?

Ti confermo che è un argomento molto complesso, ma posso assicurarti che le campagne display sono molto efficaci, anche associate ad altre strategie di marketing.

Google Adwords, come potrai verificare tu stesso è una piattaforma molto complicata: chiunque vi può accedere con un indirizzo di posta GMail.

Saper pianificare e gestire una strategia di advertising online, però è solo per gli addetti ai lavori: Google Adwords richiede competenze specifiche di tipo tecnico e strategico!

Se vuoi davvero aumentare la tua brand awareness ed aumentare la tua visibilità, non affidarti all’improvvisazione, ma scegli specialisti di marketing digitale!

Se l’articolo ti ha interessato, contattaci anche solo per avere maggiori informazioni su Google Adwords!

Potremmo fissare un appuntamento presso la nostra web agency e verificare se Google Display Network è adatto al tuo business e quale potrebbe essere la strategia migliore per far crescere la tua attività!

Piattaforma complessa, corrisponde a lavoro complesso! 😉

Ti aspettiamo!